يقول إس في بي إن جيل الألفية 'لا يتعامل مع النبيذ كما هو مأمول' في الولايات المتحدة ، لكن الأمور قد تتغير. الائتمان: جاكوب لوند / علمي ألبوم الصور
- الصفحة الرئيسية للأخبار
لا يغوص جيل الألفية في الولايات المتحدة في عالم النبيذ بالسرعة المتوقعة ، كما يشير تقرير جديد ، مما يثير القلق من أن هذا الجيل لن يعوض عن تقاعد مواليد.
باختصار
- يقول تقرير بنك وادي السيليكون إن جيل الألفية 'لا يتعامل' مع النبيذ كما كان متوقعًا ولكن هناك وقت للتحول
- لا تزال مبيعات النبيذ الممتازة في طريقها للنمو بنسبة تتراوح بين أربعة وثمانية بالمائة في الولايات المتحدة في عام 2019
- من المقرر أن تتلاشى ارتفاع أسعار مزارع الكروم في كاليفورنيا مع انخفاض متوقع في صفقات الاستحواذ
قصه كامله
أظهر زخم مبيعات النبيذ في الولايات المتحدة علامات على التباطؤ مع وصول المزيد من مواليد جيل الطفرة إلى سن التقاعد ، وأصبح جيل الألفية أبطأ من المتوقع في الحصول على العصا ، وفقًا لأحدث تقرير عن 'حالة الصناعة' من بنك وادي السيليكون (SVB). ) في كاليفورنيا.
يمثل جيل الألفية ، الذين يبلغ متوسط عمرهم حاليًا 30 عامًا ، ما يقدر بنحو 17٪ من استهلاك النبيذ في الولايات المتحدة ولا يزال من المتوقع أن يصبحوا أكبر مجموعة مستهلكة للنبيذ في البلاد بحلول عام 2027. لكن هذا الجيل لم يشارك حتى الآن وقال SVB مع النبيذ بقدر ما هو مؤمل.
قال روب ماكميلان ، مؤسس قسم النبيذ في SVB ، في التقرير: 'الحقيقة المؤسفة هي أنه في حين أن جيل الألفية لديهم تقدير أفضل للنبيذ مقارنة مع مجموعات أخرى في نفس العمر ، إلا أن تقديرهم لم ينعكس في استهلاك النبيذ الجيد'.
وتعليقًا على أسباب ذلك ، قال ماكميلان ، وهو أيضًا نائب الرئيس التنفيذي لـ SVB ، في التقرير ، 'يفتقر [جيل الألفية] إلى القدرة المالية ، ويفضلون حاليًا المشروبات الروحية الفاخرة والبيرة الحرفية ، وكانوا بطيئين في دخول الوظائف.
'الحشيش يتطلب انحرافات للذكور الأصغر سنًا اليوم ، ومن المحتمل أيضًا أن يلعب هذا دورًا في تأخر تقدير المجموعة للنبيذ'.
مسلسل قيامة أرطغرل الحلقة 3 الثالثة مترجمة
ومع ذلك ، شدد على أنه لا يزال هناك وقت لتغيير الزخم.
'مع بلوغ متوسط العمر 30 عامًا ، لا يزال لدى هذا الجيل الوقت لإيجاد موطئ قدم له. وقال ماكميلان 'لكن صمتهم عن البيع بالتجزئة اليوم ، وخاصة بالنسبة للسلع التقديرية والكمالية ، يصم الآذان'.
وقال التقرير إن المخاوف الصحية لعبت أيضًا دورًا.
ومع ذلك ، أضاف التقرير أن الصناعة يمكنها فعل المزيد لإشراك جيل الألفية برسائل تسويقية أفضل.
في الوقت الحالي ، من المقرر أن يصبح ما يسمى بالجيل X الذي يجلس بين جيل الطفرة وجيل الألفية ، وهو أصغر في الحجم الإجمالي من كليهما ، أكبر مجموعة مستهلكة للنبيذ في الولايات المتحدة بحلول عام 2022 ، كما يتوقع التقرير.
قال SVB إنه لا يزال من المتوقع أن تنمو مبيعات النبيذ الممتاز في الولايات المتحدة بنسبة تتراوح بين أربعة وثمانية بالمائة في عام 2019 ، بعد أن نمت بنسبة تقدر بنحو 5.2٪ في عام 2018.
لا يزال هذا يضع زخم سوق النبيذ الأمريكي في مقدمة العديد من الأسواق الأخرى ، بما في ذلك المملكة المتحدة.
لكن SVB حذر من أن 'قسط التأمين يقترب من ذروته كإتجاه' وأن زخم المبيعات في العديد من قطاعات الأسعار المتميزة يتباطأ ، بناءً على بيانات Nielsen.
من المحتمل أن تكون الزيادات في الأسعار ضئيلة في عام 2019 ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى وجود فائض متوقع من النبيذ ، وهي ميزة قد ترضي عشاق النبيذ على المدى القصير.
مسلسل Bones الموسم 9 الحلقة 22
وقال التقرير: 'كصناعة ، نحن ننتقل إلى فترة من النمو الثابت إلى السلبي في الحجم ، ونمو منخفض في المبيعات ، وفائض متواضع من العنب ، مما سيضغط على الأسعار'.
يصنف SVB نبيذًا ممتازًا بقيمة 10 دولارات أو أكثر عند البيع بالتجزئة لكل زجاجة. وقالت إن هذه الفئة تستحوذ على 54٪ من سوق النبيذ الأمريكي من حيث القيمة وحوالي 30٪ من حجم السوق.
قدرت SVB أن أرقام Nielsen غطت حوالي ثلثي سوق النبيذ خارج التجارة [التجزئة]. أقرت بأن بيانات Nielsen لا تتضمن المبيعات المباشرة للمستهلكين أو بعض اللاعبين الكبار ، مثل Costco.
اقترحت بعض الدراسات البحثية المنفصلة أن جيل الألفية أظهر اهتمامًا أكبر بما يسمى 'اقتصاد التجربة' بدلاً من مجرد الشراء من التجزئة.
