الائتمان: نادي سام.
- الصفحة الرئيسية للأخبار
يأمل Sam's Club ، تاجر الجملة المملوك لشركة Wal-Mart ، في أن يؤدي إطلاق مجموعته الخاصة من النبيذ إلى زعزعة السوق الأمريكية وجذب المزيد من الأشخاص 'الذين يحبون النبيذ الفاخر'.
مسلسل Castle الموسم 6 الحلقة 9 التاسعة مترجمة
في خطوة لتلبية احتياجات فئة ديموغرافية عالية المستوى ، أطلق Sam’s Club في بنتونفيل بولاية أركنساس ، والذي يعد جزءًا من Wal-Mart ، أول علامة تجارية خاصة به للنبيذ في أواخر العام الماضي وقد قام الآن بتوسيع التشكيلة.
تشمل العلامة التجارية الآن Chardonnay و Riesling و Cabernet Sauvignon ومزيج أحمر. تمت إضافة اللون الأحمر هذا العام ومن المقرر إطلاق السانجريا و Prosecco قريبًا. يتراوح سعر اختيار النبيذ الحالي بين 7.98 دولارًا و 10.48 دولارًا مقابل 1.5 لترًا من Mosel Riesling ومتوفر في 37 سوقًا.
يعد إطلاق العلامة التجارية للنبيذ جزءًا من إعادة إطلاق شاملة لخط 'Member’s Mark' للسلسلة والذي يتضمن كل شيء من أثاث الفناء إلى الإلكترونيات. وقالت ديانا جي المتحدثة باسم نادي سامز إن السوق المستهدف هو 'الأشخاص الذين يحبون النبيذ الفاخر'.
ما التالي؟
يُنظر إلى امتداد خط العضو Mark إلى النبيذ باعتباره تلاعبًا بالحصة السوقية من ماركة نبيذ كوستكو كيركلاند ، ولكن لا يعتقد الجميع أنها ستنجح.
قالت باربرا إنسيل ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Stonebridge Research ، وهي شركة لتحليل بيانات النبيذ ، ومقرها نابا: 'هناك القليل جدًا من التداخل بين Sam’s و Costco ، لا سيما بسبب التركيبة السكانية الخاصة بهما'.
وأضافت أنه قبل عامين ، 'كان متوسط دخل الأسرة لعملاء كوستكو 110 آلاف دولار ، مقابل 80 ألف دولار للهدف و 55 ألف دولار لوول مارت. Sam’s Club متقدم إلى حد ما في وول مارت ولكنه ليس قريبًا من كوستكو [متوسط دخل الأسرة].
متى سيعود مورغان إلى المستشفى العام
نظرًا لعلاقاتها مع Wal-Mart ، وفقًا لـ Insel ، فإن Sam’s لديها ممارسات تسويق مختلفة تمامًا: تركز Costco على عدد أقل من المنتجات المتميزة ، بينما لدى Sam’s عددًا كبيرًا من المنتجات منخفضة التكلفة. لديها 'ديموغرافية أكثر انخفاضًا في السوق'.
وأضافت أنه نتيجة لذلك ، من غير المرجح أن تنتشر ثقة منتجات العلامات التجارية الخاصة التي يتمتع بها عملاء Costco إلى نبيذ Sam’s Club الخاص.
لم يكن الجميع سلبيًا بشأن ملصق النبيذ الجديد. قال الساقي Sean Beck من مقهى Backstreet Café في هيوستن: 'إن غوص سام في النبيذ سيكون إيجابيًا للصناعة'.
'إنه يشجع الجمهور الذي لم يحتضن النبيذ حقًا ، ونأمل أن يجعله جزءًا من حياتهم اليومية.'
من يموت على جرأة وجميلة
المزيد من المقالات مثل هذا:
بار النبيذ في نيويورك Vinateria ، وهو جزء من الاتجاه نحو النبيذ الفاخر في الولايات المتحدة.
سترتفع مبيعات النبيذ الفاخر في الولايات المتحدة في عام 2016 مع انكماش السوق بشكل عام - توقعات
ستستمر مبيعات النبيذ الفاخر في الولايات المتحدة في الزيادة في عام 2016 ، على الرغم من الانخفاض المتوقع في سوق النبيذ الإجمالي المستحق
مسلسل سيدتي امينة الموسم الثالث الحلقة 21 مترجمة
أحدث اتجاهات استهلاك النبيذ: الولايات المتحدة لا تزال ترتفع
من المقرر أن ترتفع المبيعات في الولايات المتحدة أكثر ...
شيري ليمان في نيويورك الائتمان: باتي ماكونفيل / ديكانتر
شيري ليمان من نيويورك تفتح أبوابها في كاليفورنيا
