- الصين
- الصفحة الرئيسية للأخبار
على DecanterChina.com يستكشف Terry Xu المنظور الصيني لتطبيقات النبيذ ، وكثير منها ذو صلة عبر عالم النبيذ بأكمله.
Terry Xu هو أحد أبرز مذيعي النبيذ في الصين. في عموده هذا الأسبوع يوم يستكشف المنظور الصيني لتطبيقات النبيذ. العديد من المشكلات التي يواجهها الصينيون وثيقة الصلة بمعظم الأسواق العالمية ، بما في ذلك رواد السوق وأي فجوات محتملة.
هل نحتاج حقًا إلى تطبيق نبيذ؟
اعتدت أن يكون لدي أكثر من 10 تطبيقات نبيذ مختلفة على هاتفي الذكي ، حتى تعطل هاتفي العام الماضي. لقد أعدت ضبط نظام الهاتف ، وبعد ثلاثة أشهر صدمت عندما أدركت أنني نجوت دون إعادة تثبيت أي تطبيقات متعلقة بالنبيذ.
the 100 الموسم 3 الحلقة 2
بصفتي شخصًا كبيرًا إلى حد ما يعمل في مجال صناعة النبيذ ، ربما يجب أن أشعر بالخجل الشديد والأسف لهذا. لكنه جعلني أفكر - هل نحتاج حقًا إلى تطبيقات النبيذ على هواتفنا؟
في الدولة [الصين] التي بها أكبر عدد من الهواتف الذكية ومعظم استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول (أكثر من 600 مليون شخص يستخدمون الإنترنت على هواتفهم) ، أشعر أنني ملزم بتقديم إجابة على هذا السؤال.
بادئ ذي بدء ، سأصنف تطبيقات النبيذ الحالية إلى ثلاثة أنواع بناءً على وظائفها:
- مزود المعلومات
- التواصل الاجتماعي
- بائع المنتج
مزود المعلومات
الباحث عن النبيذ (WS)
يقدم هذا النوع من تطبيقات النبيذ معلومات أساسية عن النبيذ بالأسعار المحلية. يمكن القول إن تطبيق Wine Searcher هو الأكثر شهرة من بينها ، تكمن وظيفته الرئيسية في البحث عن الأسعار ، مدعومًا بتفاصيل خيارات النبيذ وخيارات التخزين. يجمع التطبيق بين قاعدة بيانات شاملة للنبيذ ومعلومات تسعير الوكلاء العالميين ، وبالتالي يقدم حلاً فعالاً لاحتياجات مقارنة أسعار المستهلكين. لقد أصبح بشكل متزايد نقطة مرجعية رئيسية لتسعير النبيذ.
كان Wine Searcher هو تطبيق النبيذ الذي استخدمته كثيرًا قبل تعطل هاتفي ، وأنا مصمم على إعادة تنزيله بعد أن أنهي كتابة هذا المقال. إنه أمر مهم بلا شك - قد يصف مندوبو المبيعات في الصين أحيانًا سعر النبيذ بأنه 'أقل من متوسط WS' لإجراء عملية بيع.
بالنسبة للمستهلكين ، توفر WS ميزة شفافية التسعير. ولكن تجدر الإشارة إلى أن الأسعار في WS هي أسعار بيع بالتجزئة دولية ، وبالتالي فهي لا تشمل رسوم الاستيراد ورسوم النقل التي تحدث عند دخول هذه الخمور إلى الصين.
فيفينو
تطبيق النبيذ المشهور الآخر هو Vivino. باستخدام هذا التطبيق ، يمكنك مسح ملصق نبيذ للوصول إلى المعلومات الأساسية ، بالإضافة إلى التعليقات من المستخدمين الآخرين. هناك بالفعل العديد من التطبيقات المماثلة الموجودة في السوق الصينية ، بما في ذلك Dr. Wine و 9Kacha 酒 咔嚓 و Snapwine 拍 酒.
تكمن ميزتهم التنافسية في قاعدة بياناتهم الرائعة والتعرف السريع على الصور.
التواصل الاجتماعي
في الوقت الحالي ، لا يمكنني التفكير في تطبيق متخصص ناجح يعمل حقًا لمجتمع عشاق النبيذ ، على الرغم من أن Vivino قد بدأت.
عادة ما يتعرف الناس على بعضهم البعض من خلال شيء مشترك ، ويقومون بالتدريج بتوسيع دوائرهم الاجتماعية من هناك. لذلك ، تحدث التجارب الاجتماعية الأكثر فاعلية على أساس متساوٍ نسبيًا ، وعلى 'مرحلة' أوسع بكثير من دائرة شخصية صغيرة.
يعد سوق النبيذ مكانًا مناسبًا - فبالنسبة للمستهلكين الصينيين للاستمتاع بالنبيذ والاندماج في مجتمع النبيذ ، يحتاجون إلى بعض المعرفة عن النبيذ ، ويجب أن يكونوا على استعداد لإنفاق مبلغ معين من المال. ليس الجميع مستعدًا لهذا التحدي.
يكاد يكون من المستحيل لتطبيق النبيذ المتخصص وحده 'تجديد' مجتمع النبيذ. حتى بالنسبة للمنصات الاجتماعية الفائقة مثل WeChat ، من الصعب تكوين مجتمع من محبي النبيذ يكون كبيرًا بما يكفي. بالنسبة لي ، إنها فجوة في السوق ، وسؤال أكبر حول كيف يمكن لتطبيق متخصص أن يجعله يعمل؟
بائع المنتج
تعتبر الفئة الأخيرة من تطبيقات النبيذ بسيطة - فهي تساعد المستهلكين على شراء النبيذ وتلبية احتياجاتهم الفورية.
تم تصميم هذا النوع من التطبيقات بشكل أساسي بواسطة متاجر النبيذ والمشروبات الروحية عبر الإنترنت. تم إنشاؤها مع فكرة أن عشاق النبيذ الصينيين يمكنهم الوصول إليه متى احتاجوا إلى زجاجة نبيذ ، للعثور بسرعة على الزجاجة التي يريدونها وشرائها على الفور.
هذا النوع من التطبيقات أكثر سلبية ، حيث لا يمكنهم بسهولة تشجيع المستهلكين على الوصول إليه ، إلا إذا كانوا بحاجة إلى زجاجة نبيذ. تفتقر هذه التطبيقات إلى العنصر البشري ، مما يجعلها غير جذابة عندما يحتاج المستهلكون إلى توصيات مخصصة ومفصلة.
في ظل هجوم المتاجر الكبيرة على الإنترنت ، أصبح من الصعب أكثر فأكثر على تطبيقات التسوق المتخصصة أن تحافظ على أعمالها.
نظرًا لأن اللاعبين الأكبر يقدمون المزيد من النبيذ للبيع ، وبأسعار أكثر تنافسية وخيارات توصيل أكثر كفاءة ، أخشى أن سوق تطبيقات النبيذ المتخصصة قد يتم امتصاصه قريبًا بواسطة المنصات الأكبر.
نصائحي
حان الوقت الآن للتحقق من هاتفك الذكي ومعرفة عدد تطبيقات النبيذ التي لديك. تذكر آخر مرة قمت فيها بالوصول إلى واحدة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فربما حان الوقت لحذفها نهائيًا ... على الرغم من أنه قد لا يكون كذلك.
مسلسل ncis الموسم الخامس عشر الحلقة 22
Terry (Wei) Xu هو خبير نبيذ في الصين وأحد أكثر قادة الرأي تأثيرًا في الصين في مجال النبيذ. بصفته كاتب نبيذ ، لدى Wei أكثر من 250.000 متابع على Wechat و Weibo. Wei هو أيضًا كبير مستشاري النبيذ في yesmywine.com ، أكبر بائع تجزئة للنبيذ عبر الإنترنت في الصين.
