- أدلة خمر بوردو
يأمل مسؤولو النبيذ في بوردو أن تساعد حملة إعلانية دولية جديدة المنطقة على وقف انخفاض الصادرات إلى أسواقها الرئيسية.
بوردو وقالت هيئة النبيذ الإقليمية التابعة لـ CIVB هذا الأسبوع إنها ستروج لنبيذ المنطقة في وقت واحد في أهم أسواق التصدير.
تشير الأرقام الجديدة إلى انخفاض صادرات بوردو من أغسطس 2013 إلى أغسطس 2014 بنسبة 8 ٪ من حيث الحجم و 18 ٪ من حيث القيمة.
انخفض كل من الحجم والقيمة في جميع أسواق النبيذ الأحمر ، بما في ذلك فرنسا ، على الرغم من أن بياض بوردو سجل ارتفاعًا بنسبة 4 ٪ في القيمة و 2 ٪ في الحجم. كانت هناك أخبار سارة لمنتجي النبيذ الحلو ، حيث ارتفعت صادرات Sauternes وأنواع النبيذ الأخرى بنسبة 3٪ في الحجم (انخفضت قيمتها بنسبة 1٪).
جاء أكبر انخفاضين في المبيعات في الصين (انخفض الحجم بنسبة 25٪ إلى 392،000 هيكتوليتر ، و 26٪ في القيمة إلى 240 مليون يورو) والمملكة المتحدة (انخفض الحجم بنسبة 5٪ إلى 228،000 هيكتوليتر ولكن 43٪ في القيمة إلى 218 يورو) مليون). ومع ذلك ، ظل البلدان أكبر سوقين لبوردو من حيث القيمة.
وقال إن 'تحقيق مكافحة الإغراق في الصين ، بالإضافة إلى الحملة الحكومية لمكافحة الفساد ، قد أعطى إحساسًا عامًا بعدم اليقين لسوق النبيذ الفرنسي العام الماضي ، وكمصدر رئيسي للنبيذ الفرنسي في الصين ، فقد تحملت بوردو العبء الأكبر'. برنارد فارجيس رئيس CIVB. 'لكن من الجدير بالذكر أن محصول 2013 انخفض بنسبة 30٪ عن المتوسط ، وتأتي هذه الأرقام على خلفية أربع سنوات من النمو القوي'.
وقال آلان سيشل نائب رئيس CIVB لموقع decanter.com: 'تتماشى الحملة الإعلانية مع أحد المبادئ الرئيسية لخطة بوردو غدًا التي تم إطلاقها العام الماضي ، للترويج لقسم نبيذ المنطقة بقيمة 5 يورو و 20 يورو'.
'إنه يهدف إلى إظهار تنوع ومتعة نبيذ بوردو - ونأمل أن تدعم الكميات الجيدة من خمر 2014 ، والمظهر الغني بالفاكهة للنبيذ الذي تم حصاده حتى الآن ، الرسالة في الزجاج.'
وقال فرانسوا جومو ، مدير التسويق في CIVB ، إن هذه الخطوة تهدف إلى إعادة بوردو إلى الأساسيات. 'هذه هي الحملة الأولى التي نطلق فيها نفس الرسالة عبر أسواقنا السبعة الرئيسية في فرنسا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة وألمانيا وبلجيكا وهونغ كونغ والصين.'
الحملة ، التي أنشأتها وكالة Isobel ومقرها لندن والمسؤولة عن حملة 'Good food would choose Bordeaux' ، تم إعدادها لتصوير الرسوم التوضيحية التي تحاول الترويج لتنوع نبيذ بوردو.
بقلم جين أنسون
