أرواح المشاهير: أيهما أفضل؟...

الائتمان: صور جبال الألب

• شركة تابعة
• يسلط الضوء

كانت العلاقة بين المشاهير والكحول بسيطة بما يكفي. لقد شربوه بكميات كبيرة ، واشتبكوا ، وكسروا الأشياء (أجهزة التلفزيون ، ونوافذ الفنادق) وانتهى بهم الأمر في أعمدة القيل والقال. لكننا انتقلنا من أيام إثارة الجحيم لريتشارد بيرتون وأوليفر ريد ، و شرب الخمر مع المشاهير اليوم هو عمل تجاري كبير - عمل كبير جدا بالفعل.

في عام 2017 ، أثناء التصوير في فانكوفر ، طلب الممثل رايان رينولدز نيجروني في مطعم. كان ، كما يتذكر لاحقًا ، 'أفضل نيجروني رأيته في حياتي' ، وبعد عدة زيارات متكررة ، سأل النادل عما بداخله. الجواب: طيران ، مركبة غير معروفة آنذاك جين أنتجت في بورتلاند ، أوريغون.

في غضون عام ، اشترى رينولدز طريقه كمالك مشارك. بعد ذلك بعامين أو نحو ذلك ، وافقت شركة Diageo متعددة الجنسيات ، مالك Gordon’s and Tanqueray ، على دفع ما يصل إلى 610 ملايين دولار أمريكي للحصول على طيران.

الصفقة ، والسعر ، تدين بالكثير لملف رينولدز وجهوده كسفير نيابة عن الطيران - ليس أقلها روح الدعابة التي لا نهاية لها ومحتوى الوسائط الاجتماعية القابل للمشاركة إلى ما لا نهاية. قال لجيمي فالون: 'لا أعرف شيئًا عن الجن' عرض الليلة . 'إذا أدرت الشركة بشكل حقيقي ، فستشتعل فيها النيران.'

كانت صفقة الطيران مكررة لشركة Diageo. في عام 2018 ، حقق جورج كلوني إنجازًا رائعًا يتمثل في كونه الممثل الأكثر ربحًا في هوليوود ، على الرغم من عدم إنتاج فيلم ، لمجرد أن دياجيو وافق على دفع ما يصل إلى مليار دولار أمريكي مقابل العرض. تكيلا العلامة التجارية التي شارك في تأسيسها: Casamigos.

بصرف النظر عن المبالغ المذهلة ، يشترك كل من Aviation و Casamigos في رابطة المشاهير التي - أو على الأقل يبدو أنها - متجذرة في الأصالة. اشترى رينولدز شركة الطيران لأنه أحب المنتج كلوني وشركاؤه المؤسسون في Casamigos ، قطب الحياة الليلية راندي جربر ومعلم العقارات مايك ميلدمان ، بدأوا Casamigos 'عن طريق الصدفة'.

قضى الثلاثي الكثير من الوقت معًا في المكسيك ، وقضوا الكثير من ذلك الوقت في شرب تيكيلا - 'بعضها جيد ، وبعضها ليس جيدًا والبعض الآخر باهظ الثمن' ، كما يتذكر جربر لاحقًا. وأضاف: 'كانت هناك نقطة استدار فيها جورج وقال لي:' لماذا لا نصنع واحدة مثالية لنا؟ '

كانت النتيجة ، بعد عامين و 700 عينة تجريبية ، Casamigos. ما بدأ كمشروع خاص للأصدقاء والعائلة سرعان ما تصاعد إلى التوزيع الوطني في الحانات والمطاعم في جميع أنحاء الولايات المتحدة - وبعد سنوات قليلة - أثار اهتمام Diageo.

هناك لمعان مشابه من الصدفة والصدق حول Singani 63 ، عطر بوليفي (أو براندي غير مقيد) أطلقه عالمياً المخرج السينمائي ستيفن سودربيرغ. كان يطلق النار الذي - التي في بوليفيا في عام 2008 عندما أعطاه مخرج الفيلم زجاجة سينجاني ، الروح الوطنية لبوليفيا.

كان سودربيرغ ، أحد مشجعي الفودكا ، ينطلق من خلال نعومة سينجاني وباقة الأزهار (المشتقة من عنب مسقط الإسكندري المزروع على ارتفاع 1500 متر) ، وتعهد بإخبار العالم عنه ، مستخدمًا منهجه التسويقي الفريد (تحقق من نادله المغلق) سلسلة الفيديو إثارة الجنون ، على يوتيوب). أضاف '63' كإشارة إلى سنة ولادته.

إذا لم تكن شركات المشروبات تتخطى الطريق المؤدي إلى باب سودربيرغ بالضبط حتى الآن ، فربما يرجع ذلك إلى أن معظم الناس ليس لديهم فكرة عن ماهية سينجاني في المقام الأول ، مقارنةً بالجين أو تيكيلا الأكثر شيوعًا. على أي حال ، يصر المخرج على أن هذا مشروع شغوف ، وليس فرصة لكسب المال. وهو على الأرجح ما قاله كلوني ورينولدز قبل أن يتصل دياجيو.

لكن تأييد المشاهير يمكن أن يأخذك فقط إلى هذا الحد. إن مشاركة رينولدز أو كلوني أو سودربيرغ هي أداة رائعة لفتح الأبواب - تقنع الحانات بتخزين المنتج ، أو المقامرون بتجربته. لكنهم سيستمرون في العودة للحصول على المزيد فقط إذا أحبوا الذوق ، ومقابل كل طيران و Casamigos ، هناك عدد كبير من الإخفاقات الشهيرة هناك. ما عليك سوى تجربة Googling 'Qream' و 'Pharrell Williams'.

ومع ذلك ، فإن اللمعان الذي يمكن أن يمنحه A-lister الملتزم للعلامة التجارية هو أمر لا يقدر بثمن ، لذا فإن تأمين مشاركتهم المستمرة أمر حيوي للنجاح في المستقبل. تمت هيكلة اتفاقية Diageo للطيران - مثل اتفاقية Casamigos - بعناية: 610 مليون دولار أمريكي ، ولكن 335 مليون دولار أمريكي مقدمًا ، مع اعتماد الباقي البالغ 275 مليون دولار أمريكي على مبيعات الطيران خلال العقد المقبل. كما قال رينولدز في رسالة بريد إلكتروني مضحكة عندما تم الإعلان عن الصفقة: 'أنا خارج المكتب حاليًا ، لكنني سأظل أعمل بجد لبيع شركة طيران الجن.

يعود بو إلى الأيام

'لفترة طويلة ، على ما يبدو.'

اشرب مثل المشاهير ...

الطيران الجن

في البداية ، يبدو الجن الذي وقع في حبه ريان رينولدز أمريكيًا جدًا - زجاجة فن الآرت ديكو ، وحنك العرعر الخفيف - لكن قاعدة روح الجاودار تمنحها العمود الفقري الترابي الحار أكثر من أوريغون. يخفف اليانسون والخزامى من الحمل ، لكن هذا الجن ذو الثقل يجعل مارتيني ممتازًا ولا يأخذ أي سجين. Alc 42٪

Casamigos Reposado Tequila

الكثير جدًا من reposado Tequilas يترك خشب البلوط يطغى على الصبار ، لكن عطر Casamigos جورج كلوني عطري وحساس. البرميل هو مرافقة حلوة لبعض ملاحظات الصبار في الكتب المدرسية من أزهار السياج والفلفل الأبيض والتوابل الخفيفة ، مما يحقق التوازن بدلاً من الهيمنة. عظيم للارتشاف أو الخلط. ألك 40٪

63- نداء

عنب الإسكندرية المقطر من مسقط المزروع في أعالي جبال بوليفيا ، تتمتع روح ستيفن سودربيرغ بطابع بسيط ونقي وجديد. يستحضر الفلفل اللطيف رائحة Rhum Agricole الخفيفة ، في حين أن دفقة من الماء تثير روائح زهرة العنب العطرة. مميز ، لكنه بعيد المنال. ألك 40٪

البرية تركيا Longbranch كنتاكي مستقيم بوربون

سحر مايك النجم ماثيو ماكونهي هو أيضًا المدير الإبداعي لـ Wild Turkey. ساعد في صنع هذا ، كتاب بوربون المدرسي مع اختلاف ، بفضل الترشيح الجزئي من خلال فحم المسكيت من تكساس. هذا يجلب تيارًا خفيًا مدخنًا وحارًا إلى الكثير من حلاوة تفاح التوفي والفانيليا الكريمية. ألك 43٪

كريستال هيد الفودكا

Crystal Head تم إصداره عام 2008 بواسطة البلوز الاخوة و صائدو الأشباح النجم دان أيكرويد ، بزجاجة على شكل جمجمة من تصميم صديق الفنان جون ألكسندر. ما تحتويه هذه الزجاجة رائع ، فهي تخاطر بالذنب بسبب الثناء الخافت ، وفودكا جيدة: لمسة من الفانيليا ، وحافة من التوابل والفلفل الأبيض ، نظيفة للغاية. ألك 40٪

الجاودار المستقيم باب السماء

كما لو أن كونك عبقريًا حائزًا على جائزة نوبل لم يكن كافيًا ، كان على بوب ديلان أن يذهب ويساعد في إنشاء باب السماء ، وهو مجموعة جيدة بجنون من أنواع الويسكي الأمريكية. هذا هو الصدارة: حبوب الجاودار بطعم الفواكه ذات العمق الكبير ، 'منتهية' في براميل من خشب البلوط Vosges على شكل سيجار. ألك 43٪

قد يعجبك ايضا:

أفضل الجن لمارتيني

أفضل متبل الروم