عادت Blue Nun ، الأبيض الألماني الفاكهي الذي كان النبيذ المفضل في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي ، بالقرب من القمة.
بدلات الموسم 5 الحلقة 15
تُظهر أحدث أرقام المبيعات الخاصة بمزيج الفاكهة أنه تم بيع ما يقرب من 5 ملايين زجاجة في المملكة المتحدة العام الماضي ، وهو أعلى مستوى له على الإطلاق ويفوق كثيرًا شعبيته خلال أيام مجدها.
خلال الثمانينيات ، عندما تعرضت Blue Nun لانتقادات شديدة لكونها حلوة للغاية ولطيفة ، فقد بيعت ما لا يقل عن 800000 زجاجة في السنة.
بمقارنة انتعاش العلامة التجارية الألمانية التي تبلغ من العمر 75 عامًا بتعافي السلع الأساسية في السبعينيات مثل VW Beetle و Brylcreem ، يعزو الموزعون في المملكة المتحدة إيرمانز الارتفاع المطرد لشركة Blue Nun على مدار السنوات الخمس الماضية إلى إعادة إطلاقها عام 1997 ، والتي قدمت طعمًا جديدًا ومجففًا ومميزًا زجاجة زرقاء.
كم من الوقت يمكن أن يستمر النبيذ بعد الفتح
على الرغم من أن Blue Nun هو أحد أفضل 20 نوعًا من النبيذ الأكثر مبيعًا في المملكة المتحدة ، إلا أنه لا يزال يتتبع العلامات التجارية الأسترالية مثل Jacob’s Creek ، التي تبيع حوالي 30 مليون زجاجة سنويًا.
يعتقد كيث لاي ، مدير التسويق في إيرمانز ، أن الانتعاش يعود إلى مجموعة من العوامل. في الآونة الأخيرة ، كان هناك المزيد من الاستثمار في الإعلانات ، وعلى مدار عامين حتى الآن ، نستثمر في أخذ العينات. على الرغم من تغيير النبيذ منذ فترة طويلة ، إلا أن الأمر يستغرق بعض الوقت لتوصيل ذلك وجعل الناس يعيدون تجربته '.
ويضيف: 'إذا ألقيت نظرة على استطلاع NOP الخاص بالنبيذ ، ستجد أن Blue Nun لديها أعلى نسبة استدعاء ، ولكن لديها أيضًا وصمة عار مرتبطة بها'.
تم أيضًا توسيع نطاق Blue Nun ليشمل أصناف جديدة ونبيذ غير ألماني. تم إطلاق Riesling و Merlot في العامين الماضيين ، حيث انضمت إليها في يونيو Blue Nun Slinky ، 'نبيذ أبيض هش ومتألق' ، يستهدف النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 30 عامًا في الحانات والنوادي.
بقلم تشارلز ويليامز 30 أبريل 2003
مسلسل Hells Kitchen الموسم الخامس عشر الحلقة 12 مترجمة
