تبيع مصانع النبيذ الأمريكية كميات قياسية مباشرة إلى المستهلكين...

الائتمان: Unsplash / دوغلاس لوبيز

• الصفحة الرئيسية للأخبار

تم شحن ثلاثة مليارات دولار من النبيذ مباشرة من مصانع النبيذ الأمريكية إلى المستهلكين في عام 2018 ، لكن وتيرة النمو تباطأت ، وفقًا لتقرير جديد.

• تضاعفت قيمة الشحنات المباشرة إلى المستهلك منذ عام 2012
• تعطش الأمريكيين للورد لا يزال قويا
• ارتفاع شحنات النبيذ التي تزيد عن 100 دولار بنسبة 18٪

تظهر الأرقام الجديدة أن قيمة الشحنات المباشرة إلى المستهلك (DTC) للعام ارتفعت بنسبة 11.6٪ لتصل إلى مستوى قياسي بلغ 3 مليارات دولار. تقرير من شركة Sovos and Wines Vines Analytics . هذا يعني أن السوق قد تضاعف من حيث القيمة منذ عام 2012.

من حيث الحجم ، ارتفعت شحنات DTC بنسبة 9٪ تقريبًا مقارنة بعام 2017 ، لتصل إلى 6.3 مليون صندوق سعة تسعة لترات.

وهذا يعني أن 10٪ من سوق بيع النبيذ بالتجزئة خارج مقر الشركة ، خارج الحانات والمطاعم ، أصبحت الآن مبيعات مباشرة إلى المستهلك ، كما قال مؤلفو التقرير.

ومع ذلك ، تباطأت وتيرة النمو في عام 2018 مقابل متوسط ​​سبع سنوات.

يبرز النمو

قادت مصانع النبيذ في ولاية أوريغون ومقاطعة سونوما النمو ، حيث ساعدت أوريغون روز في زيادة إجمالي شحنات الورد بنسبة 24٪ من حيث الحجم و 29٪ في القيمة لهذا العام.

يشير هذا إلى أن الاتجاه الوردي لا يزال على قيد الحياة وبصحة جيدة في الولايات المتحدة ، على الرغم من أن الفئة كانت لا تزال 3.6٪ فقط من جميع شحنات DTC في عام 2018.

قال المؤلفون: 'يعتبر Rosé الآن ثامن أكثر أنواع النبيذ شيوعًا التي يتم شحنها من قبل مصانع النبيذ الأمريكية ، وهو أمر رائع بالنظر إلى أنه في عام 2011 ، كان النبيذ الأقل شهرة في هذا التقرير'.

وقالوا: 'على الجانب الآخر من دفتر الأستاذ ، تراجعت شحنات Moscato [في 2018]'.

كان هناك المزيد من الأدلة على استعداد المستهلكين لدفع أسعار أعلى.

زادت أسعار الخمور التي يبلغ سعرها 100 دولار أمريكي وما فوق شحنات DTC بنسبة 18٪ من حيث الحجم. شكلت هذه الخمور 6٪ من سوق DTC من حيث الحجم في 2018 ، ارتفاعًا من 4.3٪ في 2011.

انخفضت حصة السوق من الخمور التي تقل قيمتها عن 30 دولارًا في ذلك الوقت ، لكنها كانت لا تزال تزيد قليلاً عن 50٪ في عام 2018 بعد نمو بنسبة 6٪ في الشحنات في هذه الفئة لهذا العام.

المزيد من الشخصيات الرئيسية

كان أداء العديد من الولايات المهمة ، بما في ذلك نيويورك وإلينوي ، دون المستوى مقابل معدل النمو الإجمالي من حيث الحجم.

كانت أوكلاهوما الولاية الوحيدة التي بدأت في السماح بشحنات DTC في عام 2018 ، اعتبارًا من 1 أكتوبر. وشهدت شحن ما قيمته 4.3 مليون دولار من النبيذ بحلول نهاية العام.

نمت ولاية أوريغون بقوة كوجهة لشحنات DTC ، بزيادة قدرها 24.5٪ في الحجم مقارنة بالعام السابق.

استحوذت ولاية كاليفورنيا على 30٪ من جميع شحنات DTC من حيث الحجم في عام 2018 ، بعد زيادة بنسبة 10٪ ، و 32٪ من الشحنات من حيث القيمة ، بزيادة 11٪.

المنافسة في الارتفاع؟

كما لاحظ مؤلفو التقرير ، القضية الحالية المعروضة على المحكمة العليا الأمريكية لديها القدرة على فتح الشحن بين الولايات لتجار التجزئة للنبيذ ، والتي قد تنافس مبيعات DTC لمصانع النبيذ.

وأشار المؤلفون أيضًا إلى أن 'اقتصاد الاشتراك' يجلب المزيد من اللاعبين إلى سوق الشحن المباشر ، من نوادي النبيذ المستقلة إلى التسليم عند الطلب.

توقع المؤلفون أن سوق DTC سيستمر في النمو في السنوات القليلة المقبلة ، ولكن بوتيرة أبطأ.